La ministre kényane du Tourisme et de la Faune, Rebecca Miano, a déclaré que le secteur Tourisme Le pays a généré des recettes de 500 milliards de shillings (3,84 milliards de dollars) en 2025, soit une augmentation de 101 030 milliards de dollars par rapport à l'année précédente, avec un nombre record de 7,9 millions de visiteurs, contre 7,6 millions en 2024.

Le tourisme intérieur au Kenya a représenté 5,2 millions de visiteurs sur le total des visiteurs, et l'Afrique reste la principale source d'arrivées internationales avec 471 TP3T, suivie de l'Europe avec 251 TP3T.

Le tourisme intérieur au Kenya

Miano a déclaré : « Il ne fait aucun doute que le tourisme intérieur est un pilier essentiel qui soutient la demande et protège le secteur des chocs externes. ».

Ce nouveau record marque la cinquième année consécutive de croissance des recettes dans ce secteur au Kenya et confirme son redressement après le ralentissement provoqué par la pandémie de COVID-19. En 2020, les recettes avaient chuté de 701 000 milliards de shillings kenyans par rapport à l’année précédente, pour atteindre 88,5 milliards de shillings, suite à la suspension des vols internationaux et à la fermeture des parcs nationaux et des réserves privées.

Le Kenya a accueilli 870 465 touristes internationaux en 2021, un chiffre qui a plus que doublé en 2023, dépassant les deux millions. En 2024, le Kenya est devenu la destination touristique la plus visitée d’Afrique de l’Est, devançant la Tanzanie, grâce à son littoral sur l’océan Indien, ses attraits naturels, sa faune diversifiée et le tourisme d’affaires.

Mesures gouvernementales au Kenya

Miano n'a pas précisé les raisons de la croissance du secteur. KenyaCependant, l'année 2024 a été marquée par une série de mesures visant à dynamiser le secteur touristique et à améliorer le climat des affaires. En mars 2025, le Kenya a simplifié les procédures d'entrée à l'aéroport international Jomo Kenyatta de Nairobi, notamment en supprimant l'obligation d'une autorisation de voyage électronique (AVE) pour les ressortissants africains.

L’Office du tourisme du Kenya, en collaboration avec BBC Storyworks, a lancé une campagne mondiale intitulée “ Un voyage au cœur sauvage de l’Afrique de l’Est ”. Cette campagne vise à attirer des touristes à fort pouvoir d’achat tout en créant des opportunités d’emploi dans les zones rurales grâce à la randonnée, aux sports de plein air, aux safaris spécialisés et à l’écotourisme communautaire.

Le gouvernement kényan a également accordé une exemption de visa aux citoyens de la plupart des pays africains pour des séjours de 60 ou 90 jours, selon leur pays d'origine.

En septembre 2025, l'Office du tourisme du Kenya a signé un partenariat stratégique avec Visa afin de tirer parti de l'expertise de la société américaine de paiements en matière d'analyse et de numérisation des transactions. Grâce à la plateforme Government Insights Hub de Visa, les autorités kényanes ont acquis des outils pour analyser les flux de visiteurs, identifier les périodes de forte affluence touristique, comprendre les préférences régionales et le comportement des consommateurs, et adapter leurs priorités en matière de marketing et d'investissement en conséquence.

Les autorités kényanes se sont fixé pour objectif d'accueillir 5 millions de visiteurs internationaux et 5 millions de touristes nationaux d'ici 2027. Atteindre ce niveau renforcerait la position du Kenya face à la Tanzanie et à l'Ouganda, même si cela resterait en deçà des performances de pays comme l'Égypte et le Maroc, qui investissent massivement dans les infrastructures, la capacité hôtelière et la promotion.